Vi diskuterar regelbundet ämnet här, kopplingarna mellan populärkulturen och lyxindustrin har aldrig utvecklats så. Medan de två världarna mötte varandra för några år sedan har trenden alltså vänt, och varje prestigefyllda varumärke närmar sig nu ett stort namn inom sportkläder, färdiga eller till och med av en framgångsrik karaktär, i allmänhet från stadsrörelsen. Det var då som vissa modehus eller lyxiga tillbehör inte längre tvekade att samarbeta med dem som de nyligen försökte utmärka sig från och insåg att det växande inflytandet hos vissa inte var oskyldigt vid den tiden. tillväxt i deras omsättning. Denna plötsliga förändring av strategin är uppenbarligen inte relaterad till generationens vapenpass,Nu lämnar nycklarna till stora lyxmärken i händerna på designers själva från pop-decennierna.
En frisk luft blåser över lyxiga tillbehörsmärken
Framväxten av nya konstnärliga regissörer bidrar därför till omorientering och omprövning av det slutna rummet där husen var låsta för att skydda sig från en potentiell förlust av trovärdighet i ögonen på en konservativ kast. Medan många av grundarna av stora avancerade varumärken också uppstod efter kriget tack vare sin avantgarde och alternativa konstnärliga känsla, ifrågasattes först nyligen den elitism som de senare kastade in i. Den nya generationen stylister, ledd av Virgil Abloh, Felipe Oliveira Baptista, Olivier Rousteing, Alessandro Michele, Demna Gvasalia och många andra, har idag tagit tyglarna i en bransch som är långfryst och ger en ny andedräkt fylld med moderna influenser och risktagande.
Lyxiga tillbehör i toppklass, de haute-couture sneakers som nu finns i fönstren i berömda avenyer i Paris, New York, eller online hos specialdistributörer som Monnierfreres.com, är inte längre nöjda med en placera i bakgrunden på varumärkeskatalogen och intar tvärtom en framträdande plats i samlingarna.
Den nya generationen tar upp facklan
Utställningen för denna plötsliga sammankomst av generationer och statusar, är sneaker utan tvekan den mest slående illustrationen av de nya strategierna för avancerade varumärken. Tidigare vidarebefordrade till rang av förolämpning av elegans av ett segment av befolkningen har sneakers etablerat sig genom åren som ledare för denna övergång. Med sin egen marknadsföringskampanj och affärsplan spelar lyxiga sneakers nu rollen som ett visitkort för lyxmärken, som fungerar som en riktig helig gral för en kant av bekräftade följare. Bakom den kreativa lusten spelar lyxsneakeren rollen som en ledande produkt för varumärken på jakt efter en föryngrad kundkrets och mer än någonsin på jakt efter singularitet, tidigare undviken men idag eftertraktad som motor för ekonomin. av mode, oavsett sortiment.
Lyxiga sneakers, en ny motor för märken
Säsongsbetonat, avslappnat eller dagligen har modeaccessoarerna alltid varit av avgörande betydelse i en outfit, så att alla kan sticka ut bland en folkmassa med ofta identiska utseende. Oavsett om det bärs på huvudet, på handleden eller över axeln, kommer elementet att komplettera ett skickligt orkestrerat ensemble, vilket ger sin känsliga kontrasterande eller stödjande ton. Medan vi ibland märker det mer än själva plagget som det är tänkt att följa med, ger det ofta reducerade storleken det en valfri plats, medan man spelar ett diskretionskort.
I ett sammanhang som hittills dominerats av en snabbmodeindustri, men i nedgång, har tillbehöret faktiskt ärvt en bild av en engångsprodukt, ofta köpt på impuls med tanke på kortvarig användning. Icke-ädla metaller, montering av dålig kvalitet eller estetik begränsad till en enda säsong placerar ofta tillbehöret längst ner på investeringsskalan. Men med det till synes oundvikliga slutet på en era av masskonsumtion verkar valet av hållbara produkter återigen få betydelse, färgat av nostalgi. Alltså, trött på att ständigt behöva utrusta sig med nya bitar, lutar allmänheten sig mer mot artiklar som undertecknats av ansedda varumärken, vilket säkerställer en kontinuitet som hittills gått förlorad. Lyxiga tillbehör, drivna av framväxten av deras ambassadörer, sneakers,därför vädjar till en bredare kundkrets, fast besluten att investera i en hållbar produkt. Burberry-halsduk, Gucci-glasögon eller Versace-halsduk är därför gynnade på bekostnad av sina motsvarigheter med lägre intervall och njuter av en nästan odödlig aura.
Den avancerade, stora vinnaren av det tillkännagivna slutet på snabbmode
