Det berömda amerikanska underklädmärket Victoria's Secret, känt för sina diamantunderkläder och ängelvingar, har beslutat genom rösten från sin mor-mamma L Brands Inc att avbryta sin traditionella årliga tv-show, som företaget länge har betraktat som " huvuddelen av varumärkets identitet och otroliga marknadsföringssucces ”.
Victoria's Secret avbryter årlig TV-show
Varumärkets show, ett medieevenemang som sänds på ABC varje år sedan 1995 och som länge är uppskattat av varumärkesfans för dess alltid extravaganta iscensättning är inte längre. Detta beslut tillkännagavs officiellt av Leslie Wexner, chef för L Brands Inc-gruppen, som det kända underklädesmärket tillhör. Kände ett tag efter de dåliga publiksiffrorna från den senaste utgåvan och den tidigare avslöjandet av beslutet av modellen Shanina Shaik, och slutet på tv-showen följer också en serie kontroverser kring varumärket under en tid och till sin uppenbara önskan att ompröva sin strategi. Påpekade för sin konservatism när det gäller den låga etniska och fysiska mångfalden i sina modeller, märket verkar inte ha velat ta vagnen,i en period av kamp mot de stereotyper som förmedlas av modebranschen.
Victoria's Secret i strategisk tvivel
I början av den mea culpa som drivs av CFO för L Brands Inc. Stuart Burgdoerfer "Vi tror att det är viktigt att anpassa vårt budskap till den aktuella perioden och att det bästa är ännu inte", måste Victoria's Secret-varumärket också hantera en varumärkesimage som påverkas av dess tidigare marknadschef Ed Razek. Den senare avgick efter att hans anmärkningar ansågs vara diskriminerande, där han försökte förklara sitt vägran att paradera transgender eller "plus" -modeller, genom att "paraden är ett spektakel av fantasier". I ett försök att komma ikapp har varumärket sedan rekryterat den brasilianska transmodellen Valentina Sampaio.
Underklädermärket betalar för närvarande för de politiska misstagen från dess ledare som Ed Razek
Victoria's Secret's försening med att anpassa sig till nuvarande, mindre stereotypa standarder återspeglas direkt i en växande hastighetsförlust i sin försäljning och i anfallet av ny konkurrens som har valt att inkludera, såsom av Savage X Fenty. Leds av Rihanna och hyllas av Bella Hadid, etiketten, vars NYFW-show märktes mycket i början av september, har positionerat sig direkt mot en stor publik, vilket gör Normani till sin första ambassadör och fördubblar Victoria's Secret när det gäller underklädermärkesreferens.
Rihanna och Savage X Fenty är avsedda att avmontera VS
Hitta alla nyheter i kategorin Mode och livsstil och på vårt officiella Twitter-konto.