Det amerikanska färdiga varumärket Forever 21, spetsen för den snabba modebranschen tillsammans med Zara eller H&M, har just förklarat konkurs, enligt kapitel 11 i gällande amerikansk lag. En skyddande åtgärd som gör det möjligt för företaget att omstrukturera utan att behöva svara till sina borgenärer omedelbart. Med ett nätverk av 800 butiker runt om i världen planerar Forever 21 att stänga 350, varav 178 i USA, dess huvudmarknad. Varumärket hade redan meddelat stängningen av sina japanska butiker för oktober månad, medan Frankrike inte har några butiker från företaget sedan januari förra året. Men dess mexikanska och sydamerikanska webbplatser bör fortsätta att fungera.
Varumärket Forever 21 har förklarat konkurs
Grundades 1984 av paret Do Won och Jin Sook Chang, ursprungligen från Sydkorea, verkar Forever 21 betala idag för sina strategiska fel relaterade till det omgivande klimatet kring modevärlden. Medan företaget hade försökt återuppliva sig efter krisen 2008 genom att diversifiera sitt erbjudande till män såg det inte förändringarna i konsumtionen från en ung kundkrets som hade blivit mer försiktig med vad de konsumerar.
Det amerikansk-koreanska paret Do Won och Jin Sook Chang, grundare av Forever 21 1984
Fast-mode, som betecknar överkonsumtion av produkter med begränsad livslängd, fortsätter att förlora marknadsandelar till förmån för produkter som anses vara mer ansvarsfulla, särskilt de från begagnadmarknaden, eller från material som har mindre miljöpåverkan. Fabriksskandalen Rana Plaza, som kollapsade i Bangladesh 2013, märkte inte bara sina två huvudkonkurrenter Zara och H&M utan också hela tillverkningsindustrins. billigt färdigt. En annan fluktuering på klädmarknaden är explosionen av onlinehandel, som fortsätter att skrapa marknadsandelar på bekostnad av fysiska spelare.
Forever 21 drabbas hårt av snabbhetsförlusten
Trots tillkännagivandet att de placerades under kapitel 11 i amerikansk lag, ville Forever 21 försäkra sina kunder om sin framtid genom ett pressmeddelande med hänvisning till "öppnandet av sina butiker idag", som "En vanlig dag". ”Detta betyder inte att vi går ur vägen, tvärtom, att ansöka om konkursskydd är ett medvetet och avgörande steg för att sätta oss på rätt väg för framtiden. »Förklarar det amerikanska varumärket, som också meddelar att det redan har fått finansiering på 275 miljoner dollar från sina olika borgenärer, liksom 75 miljoner andra nya investerare. Linda Chang, vice VD för Forever 21, beskrev situationen som "ett kritiskt steg för företagets framtid,möjliggör en omorganisation av dess verksamhet och en varaktig ompositionering. "
Kapitel 11 i den amerikanska konkurslagen tillåter företag att omorganisera
