Ett år efter lanseringen verkade Nike-annonsen i samarbete med den amerikanska fotbollsspelaren Colin Kaepernick ha lyckats vinna titeln Bästa reklam på Creative Emmy Awards 2021, som ägde rum detta Söndag.
Nike och Colin Kaepernick vinner Emmy Awards för bästa reklam
Med titeln "Dream Crazy", kampanjen som släpptes i september 2021 och som producerades som en del av 30-årsjubileet för varumärkets kultslogan "Just Do It" med kommatecken, lyfte fram prestationen och exceptionella prestanda för idrottare som Serena Williams eller LeBron James, liksom tidigare San Francisco quarterback Colin Kaepernick, i hjärtat av en kontrovers född 2021 i USA. Detta markerade verkligen andarna genom att knäböja på marken när den amerikanska hymnen före matchen lät, i protest mot polisvåldet.
Colin Kaepernick, headliner för Nikes kampanj "Dream Crazy" 2021
Trots de starka reaktionerna på publiceringen av annonsen och Nikes val att engagera sig med Colin Kaepernick, vilket gav varumärket en bojkottkampanj av president Trump, några av märkets kunder fortfarande partners som särskilt bestämt sig för att bränna skorna eller sätta stopp för deras samarbete, hade den här dock haft nytta av en ökning av titeln och försäljningen, samt av en popularitet som kunde bekräfta dess strategiska val.
Trots krav på en bojkott undertecknad av bland andra D. Trump ökade Nike-försäljningen efter stödet till Colin Kaepernick
Sedan sändningen av den aktuella annonsen, som har blivit viral, har Nike beslutat att fortsätta sitt arbete på det sociala och politiska området och lyfta fram andra idrottare med olika bakgrund och ursprung. Varumärket har precis utmärkt sig genom att marknadsföra en hijab avsedd för muslimska idrottskvinnor, i samarbete med basketlag från Toronto Raptors, regerande NBA-mästare. Sedan "Dream Crazy" har kommat varumärket producerat andra annonser under namnen "Dream Crazier", "Dream With Us" eller "Dream Further", tillägnad den senaste fotbolls-VM.
Kommamärket har gjort försvaret av minoriteter till sin marknadsföringshäst
