Omstruktureringen av Lanvin, det äldsta befintliga franska modehuset, grundat på principerna om klassisk femininitet och styrka, är äntligen klar.
På måndag utsåg den nya ägaren av varumärket, det kinesiska konglomeratet Fosun International, och dess nya verkställande direktör, Jean-Philippe Hecquet, sin nya kreativa chef: Bruno Saialelli, en släkting som var okänd för det spanska huset Loewe, vars sista befattning innehade , var på herrmode. Han skulle vara Lanvins fjärde designer på fyra år.
Genom att välja Herr Sialelli (31), en designer vars expertis spänner över både herr- och kvinnamode och för samman de två sektorerna under hans ledning, förbereder Fosun sig för en ny "avgörande riktning. På Lanvin meddelade modemärket i sitt pressmeddelande. En orientering som antagligen gäller nutiden av den icke-binära genren, i motsats till det romantiska förflutna där traditionella skillnader mellan garderober har bleknat (och en orientering som motsvarar de exceptionellt framgångsrika återuppbyggnaderna från märken som Gucci). Och de gör det utan att gå efter en stjärndesigner men för ett nytt namn.
"Herr Sialellis enastående och mycket personliga vision, hans våg, hans kultur, hans energi och hans förmåga att bilda ett starkt kreativt team har definitivt övertygat oss", säger Hecquet i detta tillkännagivande. Han var i Kina och var inte tillgänglig för ytterligare kommentarer vid den tiden.
Lanvin var en gång älskling av mode tack vare designern Alber Elbaz, som tillsammans med den tidigare ägaren Shaw-Lan Wang gav ett nytt liv till huset han kallade "sovande skönhet", vilket gjorde henne favorit av stjärnor i raden av Meryl Streep och Natalie Portman. Men huset har nyligen lidit av dålig förvaltning, frånkoppling från skapare, minskande intäkter och interna konflikter. Efter en tvist med Wang avskedigades Elbaz 2021 och Bouchra Jarrar ersatte honom året därpå. På mindre än 16 månader kom han också i konflikt med ledningen. Hans efterträdare, Olivier Lapidus, lämnade vid halva tiden.
Trots att Lucas Ossendrijver (som lämnade i november) övervakade Lanvins herrkläder i 14 år, definierade Mr. Elbaz kvinnliga ledning till stor del husets image och det kaos som följde hans avsked. resulterade i en nästan total förlust av hans identitet. När Fosun köpte företaget i början av förra året sågs fallet som ett exempel på hur snabbt ett varumärkes kapital och rykte kunde förstöras snarare än en arvspärla. (Etiketten grundades av Jeanne Lanvin 1899.)
Det enda stället där hans förflutna har fortsatt att resonera är dock Kina. Vid försäljningstillfället sade Joanne Cheng, VD för Fosun Fashion Group: ”Med Kina som den främsta tillväxtmotorn på den globala lyxmarknaden är vi övertygade om att Fosun kan ge stort mervärde till Lanvin genom dess resurser och globala expertis, samtidigt som de är helt engagerade i Lanvins avancerade positionering. "
